🏛️ Apresentação do Curso

O Doutorado em Estudos da Mídia, Cultura e Consumo Contemporâneo investiga as complexas relações entre comunicação, cultura, identidade e mercado na sociedade globalizada e digital.
O curso propõe uma abordagem interdisciplinar que integra teorias da mídia, sociologia do consumo, semiótica e filosofia da cultura, analisando como as práticas de consumo moldam valores, comportamentos e subjetividades.

A formação capacita o doutorando a compreender criticamente os processos de mediação simbólica e construção de sentido, explorando fenômenos como o consumo midiático, as culturas de marca, os influenciadores digitais, as plataformas de streaming, a economia da atenção e o capitalismo emocional.

Trata-se de um programa ideal para pesquisadores, comunicadores e profissionais das áreas de mídia, publicidade, marketing, sociologia e cultura digital, que desejam aprofundar-se na compreensão das dinâmicas contemporâneas de produção e recepção de sentido.

🎯 Objetivos do Curso

Objetivo Geral:
Formar doutores capazes de investigar, interpretar e produzir conhecimento crítico sobre as relações entre mídia, cultura e consumo, considerando os contextos sociais, políticos, simbólicos e tecnológicos do mundo contemporâneo.

Objetivos Específicos:

Compreender a mídia como mediadora de sentidos, identidades e comportamentos.

Analisar os fenômenos culturais e comunicacionais sob a ótica do consumo simbólico.

Investigar as transformações tecnológicas e discursivas da cultura digital.

Desenvolver pesquisas sobre imagem, narrativa, publicidade e práticas culturais.

Refletir criticamente sobre o papel da mídia na formação da subjetividade social.

📘 Grade Curricular

Módulo 1 – Fundamentos dos Estudos da Mídia e da Cultura

Teorias clássicas e contemporâneas da comunicação

A mídia como instituição social e cultural

Escola de Frankfurt, Birmingham e estudos culturais

Representação, discurso e poder simbólico

Módulo 2 – Cultura de Massa, Indústria Cultural e Sociedade do Consumo

A lógica da indústria cultural e do espetáculo

A mercantilização da experiência e da emoção

Consumo e distinção social em Pierre Bourdieu

Cultura de massa e hegemonia cultural

Módulo 3 – Mídia, Identidade e Subjetividade

A construção da identidade nas mídias contemporâneas

Gênero, raça, corpo e representações culturais

Subjetividades pós-modernas e hibridismo cultural

A influência das narrativas midiáticas no imaginário social

Módulo 4 – Comunicação, Semiótica e Produção de Sentido

A semiose da cultura e os signos midiáticos

Teorias de Peirce, Barthes e Eco

Análise de discurso e interpretação cultural

A narrativa como mediadora da experiência simbólica

Módulo 5 – Mídia, Tecnologia e Cultura Digital

A revolução digital e a convergência das mídias

Plataformas, algoritmos e curadoria de conteúdo

Cibercultura, conectividade e subjetividade líquida

Novas formas de expressão e pertencimento digital

Módulo 6 – Sociologia e Psicologia do Consumo

Consumo como linguagem e prática social

O desejo, o imaginário e o capitalismo afetivo

Branding emocional e consumo simbólico

O consumidor como protagonista e narrador de si

Módulo 7 – Publicidade, Entretenimento e Cultura de Marca

A estetização da vida cotidiana

Storytelling publicitário e narrativas de marca

Cultura pop, fandoms e comunidades de consumo

Experiência, estilo de vida e identidade de marca

Módulo 8 – Comunicação e Poder na Era das Redes

Mídia, política e polarização digital

Influenciadores, viralização e opinião pública

Vigilância, privacidade e biopolítica das plataformas

Democracia, desinformação e esfera pública digital

Módulo 9 – Economia da Atenção e Comportamento Midiático

O tempo e o olhar como mercadorias culturais

Neuromarketing e psicologia da atenção

Cultura da distração e da performance digital

Estratégias de engajamento e retenção nas redes sociais

Módulo 10 – Cultura Global, Hibridismo e Estéticas Contemporâneas

Globalização, glocalização e interculturalidade

Estéticas híbridas, remix e apropriação cultural

Pós-modernidade e multiplicidade de narrativas

Arte, mídia e experiência sensorial

Módulo 11 – Práticas Contemporâneas em Comunicação e Consumo

Estudos de caso sobre cultura e comportamento midiático

Práticas inovadoras em comunicação e branding cultural

Tendências da economia criativa e consumo ético

Reflexões sobre o futuro das mídias e da cultura

Módulo 12 – Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) – Opcional
Elaboração de artigo científico.